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ANATOMIA DO BRANDING

O que tem a ver um sabonete desastre em vendas, um energético desconhecido que bombou, a briga de uma fintech inovadora com um banco tradicional e uma marca de carros que jogou sua história no lixo? Estranho, mas sim, é o branding. O branding é uma disciplina muito nova, abrangente e está em bastante evidência. Mas será que a gente está olhando pro branding de forma correta? Vem comigo que a gente vai dissecar o Branding pra conseguir responder isso.

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ANATOMIA DO BRANDING

O que tem a ver um sabonete desastre em vendas, um energético desconhecido que bombou, a briga de uma fintech inovadora com um banco tradicional e uma marca de carros que jogou sua história no lixo? Estranho, mas sim, é o branding. O branding é uma disciplina muito nova, abrangente e está em bastante evidência. Mas será que a gente está olhando pro branding de forma correta? Vem comigo que a gente vai dissecar o Branding pra conseguir responder isso.

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DIREÇÃO: DE ARTE

Quando estamos começando na direção de arte, nem sempre sabemos o que é ou pode ser considerado um “bom trabalho” de direção de arte. Até por ainda estarmos nos familiarizando com certos conceitos do design, da fotografia, da propaganda e por aí vai. Essa oficina tem o objetivo de dar um norte. Pensar diferentes formas de buscar referências, entender tipos diferentes de referências, como pensar e começar a criar seu próprio critério visual, e entender diferentes critérios visuais que permeiam o mercado. Além disso, vamos compartilhar uma vasta bibliografia de livros, publicações, sites, premiações, anuários, exposições, nome de agências, produtoras, estúdios de design e profissionais relevantes no mercado.

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DIREÇÃO: DE ARTE

Quando estamos começando na direção de arte, nem sempre sabemos o que é ou pode ser considerado um “bom trabalho” de direção de arte. Até por ainda estarmos nos familiarizando com certos conceitos do design, da fotografia, da propaganda e por aí vai. Essa oficina tem o objetivo de dar um norte. Pensar diferentes formas de buscar referências, entender tipos diferentes de referências, como pensar e começar a criar seu próprio critério visual, e entender diferentes critérios visuais que permeiam o mercado. Além disso, vamos compartilhar uma vasta bibliografia de livros, publicações, sites, premiações, anuários, exposições, nome de agências, produtoras, estúdios de design e profissionais relevantes no mercado.

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ESTRATÉGIA: PARA CONSTRUÇÃO DE MARCA

Sabe quando chega um briefing para executar uma campanha e você percebe que o problema está muito antes da ideia criativa? Falta clareza no posicionamento, a identidade da marca está confusa ou, pior, a marca parece inexistente. É nesse momento que fica claro: uma marca sem base sólida não se sustenta no mercado.

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ESTRATÉGIA: PARA CONSTRUÇÃO DE MARCA

Sabe quando chega um briefing para executar uma campanha e você percebe que o problema está muito antes da ideia criativa? Falta clareza no posicionamento, a identidade da marca está confusa ou, pior, a marca parece inexistente. É nesse momento que fica claro: uma marca sem base sólida não se sustenta no mercado.

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